2026-05-11 10:30:42

Hailey Bieber ha rivelato di essersi rifiutata di vendere il suo brand skincare Rhode per meno di 1 miliardo di dollari.

Affermando di aver tracciato una netta “linea sulla sabbia” prima di accettare l’accordo miliardario che l’ha trasformata da fondatrice celebrity in una delle imprenditrici più osservate dell’industria beauty, la modella e imprenditrice, 29 anni, ha parlato della vendita di Rhode in una nuova intervista con Time, riflettendo sulla rapida crescita dell’azienda e sulla sua determinazione a mantenere quello che ha definito un approccio accessibile alla skincare dopo l’acquisizione da parte di e.l.f. Beauty.

L’accordo, una delle transazioni beauty legate alle celebrity più discusse dell’ultimo anno, ha ulteriormente consolidato lo status di Hailey come figura di primo piano nell’industria cosmetica, mentre continua l’attenzione verso il suo matrimonio con Justin Bieber e il costante interesse dei social media nei confronti della coppia.

Nel profilo di Time dedicato a Hailey si legge che ha parlato del fatto di aver “manifestato” un prezzo di vendita target di 1 miliardo di dollari per il suo brand: “Sono una persona che crede davvero che ciò che diciamo ad alta voce sia molto importante. Le nostre parole sono importanti.”

La fondatrice di Rhode ha spiegato di essersi posta un obiettivo finanziario chiaro prima di entrare nelle trattative sul futuro dell’azienda.

Hailey ha aggiunto: “Ero tipo: ‘Deve essere questa cifra. Non accetterò meno.’ Era un obiettivo.”

Ha inoltre dichiarato: “Quella era la linea che avevo tracciato sulla sabbia e l’obiettivo che mi ero prefissata.”

Dopo l’acquisizione, Hailey ha assunto i ruoli di chief creative officer e head of innovation, mantenendo un coinvolgimento diretto nel brand che aveva lanciato nell’ambito della crescente ondata di marchi skincare e beauty sostenuti dalle celebrity.

Rhode è rapidamente diventato uno dei nomi più visibili del mercato grazie a un branding minimalista, trattamenti labbra virali e strategie di marketing aggressive sui social media che hanno avuto particolare risonanza tra i consumatori più giovani.

Hailey ha detto che una delle sue maggiori preoccupazioni durante l’espansione di Rhode era garantire che i clienti non si sentissero esclusi dal brand nonostante l’enorme hype attorno ai suoi prodotti.

Ha aggiunto: “Ascoltate, so che quando i brand diventano molto popolari può sembrare quasi un club di cui non puoi fare parte.”

Hailey ha continuato: “E questo non è mai stato intenzionale con Rhode. Quando i prodotti finiscono sold out, non è per renderli inaccessibili.”

La modella, che ha spesso dichiarato di essere profondamente interessata alla cultura della skincare, ha spiegato che l’accessibilità dei prodotti è rimasta centrale nell’identità dell’azienda.

Ha detto: “Questa cosa in realtà mi ha sempre mandato nel panico, perché voglio sempre che le persone possano avere accesso ai prodotti.”

“Voglio continuare a ricevere feedback e migliorare il brand. Credo che questo significhi avere un grande marchio: ascolti il tuo cliente e ascolti il tuo consumatore”, ha poi aggiunto.

L’imprenditrice ha anche affrontato la strategia di prezzo di Rhode, sostenendo che i prodotti skincare non abbiano bisogno di prezzi di lusso per essere efficaci.

Hailey ha dichiarato: “Davvero non serve molto perché un buon prodotto skincare sia ottimo.”

Ha aggiunto che spesso preferisce personalmente prodotti skincare meno costosi rispetto alle alternative premium.

Hailey ha spiegato che Rhode è stato progettato attorno a “prodotti skincare solidi e stabili per tutti i giorni”, aggiungendo che prezzi elevati “non hanno senso per il brand”.

La continua crescita di Rhode ha posizionato Hailey accanto ad altre magnate beauty celebrity come Rihanna con Fenty Beauty e Selena Gomez con Rare Beauty.

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